当前位置:中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容
2002年中国广告协会工作要点
作者:佚名 日期:2002-3-21 字体:[大] [中] [小]
-
指导思想:
紧紧围绕贯彻落实十五大和十五届六中全会及中央经济工作会议精神,积极学习、适应加入WTO后的政策变化和形势要求,根据国家工商总局关于进一步整治虚假广告的工作部署,广告协会要进一步抓好自身队伍建设,贯彻抓自律、促发展的方针,从行业自律的角度,采取积极措施,规范广告行为,净化广告市场,同时加强各项服务措施,扶持优势企业,促进行业的结构调整和发展。
一、加强行业自律,净化广告市场,引导行业发展
(一)继续按照国家工商总局关于整治广告市场的部署,积极开展工作,着重强调扎实、经常四个字。扎实地做好举报受理工作,努力做到件件有着落,从行业自律的角度,对违法、虚假广告进行积极的调查和劝戒,要将整治虚假广告的工作作为一项经常性的工作来开展。
(二)加强广告发布前法律咨询的工作。事前咨询是行业自律工作的重要内容之一,对于促进广告市场健康有序地发展具有重要作用,对这项工作要加强宣传,努力增加咨询的数量。
(三)对当前广告市场不正当竞争的状况及其对行业发展的影响情况进行调研,分析存在的主要问题及原因,研究对策,对代理制等方法作出客观的分析,为广告市场的正常发展提出自律性措施和向政府部门提出建议。
(四)为适应加入WTO后竞争形势的要求,积极引导企业向专业化、集约化、产业化的方向发展,探讨行业内优势互补、合作、联盟的途径,以形成新的竞争优势。对产业结构调整等问题进行积极的研讨。对优势企业要积极扶持、宣传,逐步探索开展广告企业资质认定工作,使不同资质的企业有不同的地位和信誉,促进优势企业做大做强,提高竞争力。
二、紧张有序地开展赛事活动
(一)中国广告节
中国广告节迄今为止已成功举办八届,作为中国广告业发展水平的一个展示,广告人交流、切磋的窗口,每年一次的广告节已经成为中国广告界的盛会,得到业内外人士的肯定和支持。第九届广告节将于2002年10月在深圳举办。第九届广告节继续以交流、互动、共享为主题,继续在专业化的深度及参与的广度上下功夫。同时积极与各省、市协会和各专业委员会加强协调,总结以往广告节的成绩和不足,共同办好第九届广告节,真正把广告节办出特色、办出水平,创建我们自己的展览品牌。
认真组团参加2002年5月在黎巴嫩召开的世界广告大会,促进中国广告界与国际广告界的交流,同时宣传2004年在中国召开世界广告大会的主题和意义。
(二)组团参加2002年3月在泰国举办的第五届亚太广告节;2002年6月在法国嘎纳举办的国际广告节和2002年6月在美国举办的广告艾菲奖活动。
(三)积极开展嗄纳国际广告节获奖作品和中国广告节获奖作品的巡展活动,贯彻以服务为宗旨、以社会效益为主的思想,通过巡展促进广告创意水平的提高和与世界广告业的接轨。
三、加强业务培训,提高从业人员素质
(一)广告专业人员上岗资格培训已交中国广告协会来运作,这是一项涉及全行业的大事,它对提高广告从业人员的政策法规意识、业务素质,确保上岗资质十分重要。各地方广协应参照中广告协的作法,积极将该项活动组织起来,与广告行政监管部门密切合作,从源头上保证从业人员的资质条件,为净化广告市场做好基础性工作。
(二)严格、认真、有效地组织好国外短期培训。严格落实参训人员与培训内容的专业化要求,每批培训班的人员中来自经营单位的需占70%以上,协会及管理部门工作人员不得超过30%,以保证培训计划的落实和效果。
2002年拟组织三期国外短期培训:
第一期:美国培训团培训时间2002年5月
主题为:广告业信息网络时代的新概念、新技术;
第二期:德国培训团培训时间2002年7月
主题为:影视广告创意与制作;
第三期:澳大利亚培训团培训时间2002年9月
主题为:平面广告创意与制作。
(三)重视并加强国内短期培训工作。积极树立以国内培训为主、国外培训为辅的思想,坚持以提高专业技术水平和管理水平为目的,以实际需求为内容,以合作办班为基本方法,摸索国内短期培训的路子,逐步形成有固定地点、固定师资和固定课程的培训模式。
(四)探索组织参加国际广协广告培训班的方法,试办1—2期符合国际广协标准,颁发国际广协证书的培训班。
四、抓好组织建设
(一)理顺、健全各专业委员会组织(办事)机构,认真学习、落实民政部关于《社团分支机构、代表机构登记办法》和《社团分支机构、代表机构复查登记工作方案》,制定实施专业委员会管理办法,完成电视、报纸、广告公司等专业委员会和学术委员会的换届工作,进一步增强活力,促进各专业委员会履行基本职能,根据行业发展需求及中广协的工作安排,在本系统内积极开展活动。
(二)建立、健全会员管理办法
中国广告协会的会员要能够代表当今中国广告业的水平,能够反映行业的发展状况。中国广告协会目前拥有会员500多家,2002年拟对会员单位进行核查、清理,对经营状况不善,长期不履行会员义务,不缴纳会费的,予以清退。中国广告协会将进一步采取积极的措施,对会员单位加强服务、指导,组织会员单位开展业务交流,促进行业整体水平的提高。
五、办好《现代广告》杂志
以为行业服务为办刊理念,以与读者和行业形成有机互动为方法,以现代性和权威性为目标,塑造杂志的品牌形象。进一步增加杂志的信息量,扩大发行量,积极争取试办现代广告国际信息版。
在办好杂志的同时,继续办好“创意无限大奖赛”和“第四届中国广告摄影展”,通过相关社会活动的开展,树立《现代广告》的信誉。
六、加强法律援助服务,维护会员权益
积极开展法律咨询委员会的工作,加强对广告经营实践中一些法律问题的研讨,使法律咨询委员会的工作能够切实指导广告经营单位依法经营。同时要积极探讨和实践为广告经营单位提供法律援助的方式和内容,使依法维护会员权益的工作逐步具体、深入。
七、加强自身建设,提高广协队伍素质
坚持落实学习制度,加深对党和国家大政方针的理解,正确把握协会的工作方向;坚持民主集中制的原则,充公调动发挥全体工作人员的积极性,尽职尽责同心协力;坚持以服务为主的工作原则,正确处理为行业服务与收费的关系,重信誉,重质量,逐步打造中广协的优质品牌;坚持正常的工作制度,如:局务会、部门会制度,文件运转制度,请销假制度等,提倡勤奋、俭朴、扎实、协作的工作作风。